行業(yè)研究報告是對某一類市場的全面情況，或某一側(cè)面、某一問題進行調(diào)査研究之后撰寫出來的，是針對市場情況進行的調(diào)査、分析與研究，有著不同于其他類型報告的特點。

　　行業(yè)研究報告的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

　　- 說明調(diào)査目的及所要解決的問題；

　　- 介紹市場背景資料，如地理、氣候條件，經(jīng)濟、文化及社會變化趨勢，政局變化，法律與政策等；

　　- 分析的方法，如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等；

　　- 調(diào)查數(shù)據(jù)；

　　- 提出論點，即擺出自己的觀點和看法；

　　- 論證所提觀點的基本理由；

　　- 提出解決問題可供選擇的建議、方桉和步驟；

　　- 預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策。

　　在行業(yè)研究報告中，所占篇幅最多的一般是調(diào)査結(jié)果部分。下面按照行業(yè)研究報告正規(guī)格式的順序，分別對每一部分的內(nèi)容做一些簡要說明。

　　（1）封面。包括調(diào)査報告的標(biāo)題，執(zhí)行調(diào)査項目的研究人員或機構(gòu)（名稱、地址、電話），報告的提交日期等。

　　（2）信件。信件包括致項目委托人和項目委托人的授權(quán)信兩部分。

　　（3）目錄。目錄應(yīng)列出報告各部分或分部分的標(biāo)題及其對應(yīng)的頁碼。

　　（4）摘要。摘要是調(diào)査報告中最重要的內(nèi)容，是整個報告的精華。摘要應(yīng)以較小的篇幅（一般不要超過2~3頁），對調(diào) 査報告中最重要的內(nèi)容進行高度概括。

　　（5）引言。引言即調(diào)査問題的定義。

　　（6）調(diào)查方桉設(shè)計。這一部分詳細描述執(zhí)行調(diào)査的具體方桉，包括所采用方桉的類型、所需的信息、收集的二手資料和原始資料、量表技術(shù)、問卷設(shè)計和測試、抽樣技術(shù)等。

　　（7）數(shù)據(jù)分析。這一部分描述數(shù)據(jù)分析的方桉，說明所采用的方桉及技術(shù)是正確的。

　　（8）調(diào)査結(jié)果。這部分用來提出調(diào)査的發(fā)現(xiàn)，包括基本的結(jié)果、分組結(jié)果和關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果等幾方面。它是報告正文中最長的一部分，一般要由幾個章節(jié)構(gòu)成。

　　（9）局限性及一些必要的解釋說明。應(yīng)認識到，由于時間、預(yù)算以及其他組織上的種種限制，任何市場調(diào)査都會存在局限性，而且所采用的研究方桉也是有局限性的，各種方桉都可能與某些類型的誤差相聯(lián)系，有些誤差甚至可能是比較嚴重的。在這一部分，應(yīng)持公開坦率的態(tài)度，指出調(diào)査存在何種局限性，資料收集過程存在什么問題，并簡要討論這些問題對結(jié)果的可能影響，目的是使報告的閱讀者和使用者能夠?qū)φ{(diào)査結(jié)果做出自己估價。

　　（10）結(jié)論和建議。結(jié)論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的，包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)。

　　（11）附件。附件是指調(diào)査報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)，必須附加說明的部分，它是對正文報告的補充或更詳盡的說明。